Chiều 19/10, tại Báo Tuổi Trẻ đã diễn ra lễ phát động Cuộc thi “Đại sứ OCOP – Hành trình lan tỏa giá trị OCOP TP.HCM năm 2026 do Chi cục Phát triển nông thôn TP.HCM – Sở Nông nghiệp và Môi trường thành phố phối hợp Báo điện tử Tuổi Trẻ tổ chức. Tại đây cũng đã diễn ra hội thảo với chủ đề “Chiến lược phát triển sản phẩm OCOP – Sứ mệnh Đại sứ Thương hiệu trong kỷ nguyên số”.
Buổi lễ có sự tham gia của đông đủ các đại diện các Sở, Ban ngành về Văn hóa, Du lịch, Nông nghiệp, Thương mại…; các giáo sư, tiến sĩ, thạc sĩ, hiệu trưởng từ các trường đại học đến tiểu học; các chủ doanh nghiệp, cơ sở sản xuất; các nghệ sĩ, hoa hậu, á hậu nổi tiếng; các KOL, KOC nổi tiếng trên mạng… Theo Ban tổ chức, sau hơn 8 năm triển khai trên toàn quốc, Chương trình “Mỗi xã một sản phẩm” (sản phẩm địa phương – OCOP)” đã tạo nên một bước tiến vượt bậc trong phát triển kinh tế nông thôn và bảo tồn di sản. Trên quy mô cả nước, Việt Nam có khoảng 21.000 sản phẩm OCOP đạt từ 3 sao trở lên, mở ra không gian phát triển cho hàng vạn hợp tác xã, doanh nghiệp nhỏ và vừa, cùng các chủ thể làng nghề ở 34 tỉnh, thành phố.
“Siêu đô thị” TP.HCM cần một cú hích cho sản phẩm địa phương trên không gian số
Với sự sắp xếp lại Chính quyền hai cấp, hiện TP.HCM là một không gian văn hóa hội tụ. Ở vai trò là trung tâm kinh tế, thương mại và tiêu dùng lớn nhất nước, TP.HCM đang chứng kiến sự bùng nổ mạnh mẽ khi sở hữu hơn 1.000 sản phẩm địa phương OCOP đạt chuẩn đa dạng từ nông, lâm, thủy, hải sản đặc trưng như yến sào Cần Giờ, tiêu Bầu Mây, ca-cao Châu Đức, thực phẩm chế biến… đến các mặt hàng thủ công mỹ nghệ, gốm sứ, sơn mài truyền thống. Tuy nhiên, trong thực tế, rất nhiều sản phẩm OCOP của thành phố đạt chất lượng vượt trội vẫn gặp khó khăn trong khâu thương mại hóa hoặc chưa định vị được thương hiệu trong lòng người tiêu dùng, ngay cả người tiêu dùng ở thành phố.
Sản phẩm OCOP của Thành phố Hồ Chí Minh không thiếu “chất lượng” nhưng đang thiếu những “người kể chuyện” hấp dẫn, đặc biệt là thiếu người quảng bá sản phẩm trên không gian số.Việc đẩy mạnh truyền thông OCOP đóng vai trò cầu nối vững chắc đưa sản phẩm tiếp cận hệ thống phân phối hiện đại, các sàn thương mại điện tử, thị trường xuất khẩu; đồng thời, gắn kết chặt chẽ với các tuyến du lịch nông nghiệp, trải nghiệm nông thôn. Vì vậy, Cuộc thi được tổ chức để tìm kiếm, tôn vinh và đồng hành cùng các cá nhân có tư duy sáng tạo nội dung, khả năng truyền cảm hứng về các sản phẩm OCOP. Cuộc thi không chỉ dừng lại ở việc tìm kiếm các gương mặt truyền thông bán hàng, mà còn nhằm lan tỏa được giá trị văn hóa bản địa, thông qua đó xây dựng niềm tin với người tiêu dùng về những sản phẩm OCOP của thành phố.
Ông Nguyễn Văn Đa, Phó Giám đốc Sở Nông nghiệp và Môi trường Thành phố Hồ Chí Minh, Trưởng Ban tổ chức cuộc thi phát biểu: Đây là sự kiện đánh dấu bước đi đột phá của Sở Nông nghiệp và Môi trường – Chi cục Phát triển nông thôn thành phố và Báo điện tử Tuổi Trẻ trong việc phát huy sức mạnh truyền thông, sức sáng tạo của cộng đồng để nâng tầm giá trị các sản phẩm OCOP. Chương trình đồng thời nhằm khơi dậy lòng tự hào, tình yêu và phát huy vai trò tiên phong của thế hệ trẻ cũng như toàn thể công dân thành phố trong việc lan tỏa giá trị di sản văn hóa của thành phố trên không gian số.
Bà Nguyễn Thị Thu Hà, Phó Tổng Biên tập Báo điện tử Tuổi Trẻ cho rằng: Mỗi sản phẩm OCOP không chỉ là một mặt hàng thương mại đạt chuẩn mà còn là câu chuyện kể sống động về mồ hôi, trí tuệ, câu chuyện nghề tâm huyết của người nông dân, nghệ nhân giữa lòng “siêu đô thị”.
Ban tổ chức nhận bài dự thi từ ngày 19/10 đến ngày 15/11/2026. Hình thức dự thi: Clip đăng trên trang Facebook cá nhân hoặc trang Tiktok. Dự kiến, ngày 19/11 Ban tổ chức sẽ công bố 16 thí sinh vào chung khảo; lễ chung khảo và trao giải sẽ diễn ra vào ngày 25/11/2026.
Hãy là đại sứ kể những câu chuyện về sản phẩm địa phương OCOP
Trong khuôn khổ lễ phát động cũng diễn ra hội thảo với chủ đề “Chiến lược phát triển sản phẩm OCOP – Sứ mệnh Đại sứ Thương hiệu trong kỷ nguyên số”. Mục tiêu của hội thảo nhằm giải bài toán trọng tâm: Làm thế nào để đưa giá trị OCOP thành phố chạm đến trái tim người tiêu dùng, thông qua sức mạnh truyền thông số.
Tại hội thảo, câu chuyện văn hóa, niềm tự hào về nguồn cội có thể tạo sức hút cho sản phẩm OCOP đã được đặt ra. Tuy nhiên, để người trẻ lựa chọn và gắn bó lâu dài, sản phẩm cần đáp ứng nhu cầu thực tế, có chất lượng và giá cả phù hợp. Ông Nguyễn Hữu Hiếu, chủ cơ sở sản xuất trà Lekim, trái lêkima, mong muốn đưa những giá trị lịch sử, văn hóa gắn với trái lêkima, đặc biệt là hình tượng cô Võ Thị Sáu, đến gần hơn với giới trẻ. Theo ông Hiếu, việc kể câu chuyện về trái lêkima không chỉ nhằm giới thiệu sản phẩm mà còn hướng người trẻ tìm hiểu về cội nguồn, lịch sử và dân tộc.
Từ góc độ tiếp cận người tiêu dùng trẻ, TS. MC Huỳnh Giao, giảng viên Trường đại học Ngoại thương, cho biết qua quá trình tiếp xúc với sinh viên, bà nhận thấy ngày càng nhiều bạn trẻ dành sự quan tâm cho các giá trị truyền thống như vào những ngày lễ lớn nhiều năm gần đây, nhiều bạn trẻ yêu thích mặc áo dài. Tuy nhiên, để các giá trị truyền thống được thể hiện qua sản phẩm và đi vào đời sống, vẫn còn những vấn đề cần giải quyết như sản phẩm cần có mức giá vừa túi tiền, bảo đảm chất lượng và phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng. “Khi bản sắc địa phương được thể hiện rõ nét, đồng thời sản phẩm đáp ứng nhu cầu sử dụng, người tiêu dùng sẽ có thêm cơ sở để lựa chọn và giới thiệu sản phẩm đến những người khác”, bà Huỳnh giao chia sẻ.
Không chỉ là câu chuyện tiêu dùng, việc tìm hiểu các sản phẩm đặc trưng, sản phẩm OCOP còn mở ra cơ hội đưa văn hóa địa phương đến gần hơn với học sinh thông qua hoạt động trải nghiệm. Bà Hứa Thị Diễm Trâm, Hiệu trưởng Trường THCS Hà Huy Tập, cho rằng những hoạt động này giúp học sinh hiểu rõ hơn các giá trị phía sau mỗi sản phẩm. Đó không đơn thuần là thành phẩm phục vụ nhu cầu tiêu dùng mà còn kết tinh sự sáng tạo, tinh thần lao động, tri thức văn hóa và đóng góp của cộng đồng.
Thông qua câu chuyện về người làm nghề, quá trình gìn giữ và phát huy truyền thống địa phương, học sinh có thể hiểu sâu hơn về quê hương, từ đó hình thành sự trân trọng đối với văn hóa dân tộc. Đây cũng là cách giúp các em nhận diện và hiểu ý nghĩa của những sản phẩm đặc trưng tại địa phương.
BÌNH MINH
